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Weihnachtsgeschenke Statistik 2026: 50 Zahlen zu Budget, Handel und Trends

Johanna Wiedemeyer · Veröffentlicht 7. Oktober 2026

Weihnachten ist für den Handel die wichtigste Zeit des Jahres und für viele Haushalte die teuerste. Wie viel Geld fließt, was unter dem Baum liegt und wo gekauft wird, zeigen aktuelle Erhebungen.

Die neuesten Umfragen stammen aus dem Herbst 2025. Kommt ein Wert aus einem früheren Jahr, steht das dabei. Die wichtigste Quelle ist die jährliche Weihnachtsprognose des Handelsverbands HDE.

Diese Seite bündelt Zahlen zu Umsatz, Budgets, Geschenken, Onlinehandel, Black Friday und Versand. Jede Zahl führt per Fußnote zur Originalquelle. Weitere Zahlen rund ums Fest findest du in unseren Zahlen und Fakten zu Weihnachten.

Weihnachtsgeschenke auf einen Blick

126,2 Mrd. €Umsatz im Einzelhandel im November und Dezember 2025 (Prognose)¹

263 €durchschnittliches Geschenkbudget 2025 laut HDE-Umfrage¹

73 %kaufen Weihnachtsgeschenke online (Bitkom, 2025)²

5,8 Mrd. €erwarteter Umsatz an Black Friday und Cyber Monday 2025³

Inhalt:

Umsatz im Weihnachtsgeschäft
Wie viel Geld Menschen für Geschenke einplanen
Sparen, Verzicht und Weihnachtsgeld
Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke
Online oder im Laden
Wann gekauft wird: Black Friday und letzte Tage
Was das für Unternehmen bedeutet
Meine Meinung
FAQ
Quellen

Umsatz im Weihnachtsgeschäft

1. Prognose für November und Dezember 2025

Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartete für November und Dezember 2025 einen Einzelhandelsumsatz von 126,2 Milliarden Euro, nominal 1,5 % mehr als im Vorjahr, real aber kein Wachstum.¹

2. Jeder fünfte Euro fällt in zwei Monate

Der Einzelhandel macht 18,5 % seines Jahresumsatzes in den letzten beiden Monaten des Jahres.¹

3. Spielwaren, Bücher und Elektronik vorn

Im Jahr 2024 entfielen auf November und Dezember 24,9 % des Jahresumsatzes mit Spielwaren, 23,7 % mit Büchern und 23,7 % mit Unterhaltungselektronik.⁴

4. Dezember 2025 im Plus

Der Einzelhandel setzte im Dezember 2025 real 3,2 % und nominal 3,5 % mehr um als im Dezember 2024.⁵

5. Onlinehandel im Dezember schwächer

Der Internet- und Versandhandel verzeichnete im Dezember 2025 real 2,3 % und nominal 3,3 % weniger Umsatz als ein Jahr zuvor.⁵

6. Händler waren unzufrieden

In einer HDE-Blitzumfrage unter rund 300 Unternehmen im Dezember 2025 meldeten 71 % weniger Kundenfrequenz, und 66 % waren mit dem Weihnachtsgeschäft insgesamt unzufrieden. Das sind Einschätzungen der Händler, keine gemessenen Umsätze.⁶

7. Erwartung vorab gedämpft

Vor der Saison erwarteten 80 % der befragten Händler zurückhaltende Verbraucher, und 83 % rechneten mit stärkerem Blick auf den Preis (HDE-Trendumfrage, Oktober und November 2025).¹

Wie viel Geld Menschen für Geschenke einplanen

8. Durchschnitt laut HDE

In der HDE-Umfrage vom Herbst 2025 planten die Befragten im Schnitt 263 Euro für Geschenke ein, 34 Euro weniger als im Vorjahr.¹

9. Durchschnitt laut EY

Laut einer EY-Umfrage unter mehr als 1.000 Erwachsenen im Oktober 2025 liegt das Geschenkbudget bei 259 Euro, 6 Euro weniger als im Vorjahr.⁷

10. Ost und West

In Westdeutschland planten die Befragten 258 Euro ein (Vorjahr 266 Euro), in Ostdeutschland 268 Euro (Vorjahr 264 Euro).⁷

11. Familien geben am meisten aus

Familien mit Kindern wollten 2025 im Schnitt 332 Euro für Geschenke ausgeben, im Jahr davor waren es 359 Euro.⁷

12. Ein Viertel unter 100 Euro

Rund ein Viertel der Befragten plant weniger als 100 Euro für Geschenke ein, 16 % mehr als 300 Euro und 8 % gar nichts (HDE, Oktober 2025).⁴

13. Weniger, gleich oder mehr

Im Vergleich zum Vorjahr wollten 21 % weniger für Geschenke ausgeben, 54 % gleich viel und 10 % mehr (HDE, Oktober 2025).⁴

14. Vorjahreswert von YouGov

In einer YouGov-Umfrage vom Spätsommer 2024 lagen die durchschnittlichen Geschenkausgaben des Vorjahres bei 277 Euro, und 71 % planten dasselbe Budget.⁸

15. Wie viele Menschen beschenkt werden

In der YouGov-Umfrage von 2024 beschenken 46 % drei bis fünf Personen und 22 % sechs bis zehn.⁸

Sparen, Verzicht und Weihnachtsgeld

16. Fast jeder Zweite spart

In einer Umfrage von Simon-Kucher unter 1.000 Menschen im November 2025 wollten 44 % weniger für Geschenke ausgeben, 20 % deutlich weniger.⁹

17. Kein festes Budget

Laut derselben Studie haben 15 % kein Geschenkbudget, 4 % davon erstmals. Bei Haushalten mit weniger als 2.000 Euro Einkommen sparen 55 %.⁹

18. Berlin: Lebenshaltungskosten als Grund

In einer Civey-Umfrage unter 1.000 Berlinerinnen und Berlinern im November 2025 wollten 23 % weniger ausgeben, 58 % nannten die Lebenshaltungskosten als Grund. Der Wert gilt nur für Berlin.¹⁰ Wie sehr Geldsorgen und Geschenkedruck im Dezember belasten, zeigt unsere Statistik zu Weihnachtsstress und Einsamkeit.

19. Wer Weihnachtsgeld bekommt

Laut WSI-Lohnspiegel (Befragung bis September 2025) erhalten 51 % der Beschäftigten Weihnachtsgeld, mit Tarifvertrag 77 %, ohne Tarifvertrag 41 %. Die Online-Befragung ist nicht repräsentativ.¹¹

20. Männer, Frauen, Ost und West

Weihnachtsgeld erhalten 54 % der Männer und 48 % der Frauen, im Westen 53 % und im Osten 41 %.¹¹

21. Große Spanne bei der Höhe

Die Beträge reichen von 250 Euro (Landwirtschaft in Bayern) bis 4.235 Euro (chemische Industrie in Nordrhein).¹¹

Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke

22. Gutscheine und Bargeld führen

Laut EY-Umfrage 2025 planen 48 % Gutscheine oder Bargeld zu verschenken, 36 % Essen und Süßigkeiten, 33 % Spielzeug, 31 % gedruckte Bücher und 30 % Kleidung.⁷

23. Gutscheine, Spielwaren, Bücher, Kosmetik

Als besonders beliebte Geschenke nennt der HDE für 2025 Geschenkgutscheine, Spielwaren, Bücher und Kosmetik.¹

24. Warenbereiche im Detail

Laut HDE-Umfrage (Oktober 2025) wollen 26 % Bücher und Schreibwaren kaufen, 23 % Kosmetik, 19 % Bekleidung und 18 % Bargeld verschenken.⁴

25. Geschenkkarten 2024

In der YouGov-Umfrage von 2024 gaben 45 % an, Geschenkkarten zu verschenken, 39 % Bücher und 39 % Spielzeug, 33 % Kosmetik.⁸

26. Ein Drittel verschenkt Gutscheine

Laut YouGov wollten Ende 2024 rund 33 % einen Gutschein verschenken. 40 % haben schon einmal einen erhaltenen Gutschein verfallen lassen.¹²

27. Drei Jahre Gültigkeit

Gutscheine verjähren in der Regel nach drei Jahren, gerechnet ab Ende des Jahres, in dem sie gekauft wurden.¹³

28. Umtausch ist Kulanz

Im Laden gekaufte Geschenke müssen Händler laut Verbraucherzentrale nicht umtauschen. Online gilt meist ein Widerrufsrecht von 14 Tagen.¹⁴ Was mit Geschenken passiert, die nicht gefallen, zeigt unsere Statistik zu ungeliebten Weihnachtsgeschenken.

29. Spielwarenbranche wächst wieder

Der Handelsverband Spielwaren erwartete für 2025 rund 4,5 Milliarden Euro Umsatz, 3 % mehr als im Vorjahr und das erste Plus nach drei Rückgängen. Etwa ein Drittel des Jahresumsatzes entfällt auf November und Dezember.¹⁵

30. Bücher im Minus

Der Buchumsatz in den zentralen Vertriebswegen lag 2025 um 2,9 % unter dem Vorjahr.¹⁶

31. Schokolade teurer

Schokolade kostete im Dezember 2025 laut Statistischem Bundesamt 18,9 % mehr als ein Jahr zuvor, Butter war 31,7 % billiger.¹⁷ Was das für die Preise von Schoko-Kalendern bedeutet, zeigt unsere Adventskalender-Statistik.

32. Second Hand als Geschenk

In einer Appinio-Umfrage für Sellpy und HDE im Jahr 2025 gaben 39 % an, schon einmal ein gebrauchtes Geschenk gemacht zu haben, 53 % können es sich vorstellen.¹⁸

Online oder im Laden

33. Drei von vier kaufen online

Laut Bitkom (Befragung im Herbst 2025) kaufen 73 % Weihnachtsgeschenke online, davon 17 % ausschließlich und 22 % überwiegend. Nur 15 % kaufen ausschließlich im Laden.²

34. Alter macht den Unterschied

Bei den 30- bis 49-Jährigen kaufen 82 % online, bei den ab 65-Jährigen 55 %. Von den Älteren kaufen 28 % ausschließlich im Laden.²

35. Online-Weihnachtsumsatz

Der HDE erwartete für November und Dezember 2025 einen Onlineumsatz von 22,2 Milliarden Euro, nominal 3,3 % mehr als im Vorjahr.¹

36. Geld nach Vertriebsweg

Laut EY wollten die Befragten 2025 online 120 Euro ausgeben, in Kaufhäusern und Einkaufszentren 55 Euro, im Fachhandel 51 Euro und in Supermärkten und Discountern 18 Euro.⁷

37. Innenstadt und Weihnachtsmarkt

Das Einkaufserlebnis in der Innenstadt gefällt 42 %. Weihnachtsmärkte sind für 37 % ein Anreiz zum Einkaufen, 2019 waren es 41 %.⁷

38. Berlin kauft lokal

In Berlin wollen 22 % alle Geschenke im lokalen Handel kaufen, doppelt so viele wie 2024, und nur 4 % ausschließlich online.¹⁰

39. E-Commerce-Jahresumsatz 2025

Der Onlinehandel mit Waren setzte 2025 laut bevh 83,1 Milliarden Euro um, 3,2 % mehr als 2024. Marktplätze hatten daran einen Anteil von 56 %.¹⁹

40. Temu, Shein und AliExpress

Die drei Plattformen stehen laut bevh für rund 30 % des Marktwachstums 2025.¹⁹

41. Geschenke aus China

Laut YouGov (November 2025) haben 21 % Weihnachtsgeschenke in chinesischen Online-Shops gekauft oder planen es. Bei den Millennials sind es 29 %, bei den Babyboomern 13 %.²⁰

Wann gekauft wird: Black Friday und letzte Tage

42. Der November ist der stärkste Monat

Als Start für den Großteil der Geschenkeinkäufe nennen 33 % den November und 26 % den Anfang Dezember. 11 % verteilen die Käufe über das ganze Jahr.⁴

43. Kaum Last-Minute-Käufe

Nur 1 % beginnt erst am 23. oder 24. Dezember mit den Geschenken, 5 % schon im Oktober.⁴

44. Die Woche vor dem vierten Advent

36 % der befragten Händler erwarten in der Woche vor dem vierten Advent den umsatzstärksten Zeitraum.⁴ Wann der Baum ins Wohnzimmer kommt und was er kostet, zeigt unsere Weihnachtsbaum-Statistik.

45. Black Friday und Cyber Monday 2025

Der HDE erwartete an beiden Aktionstagen 5,8 Milliarden Euro Umsatz, etwa 2 % weniger als im Vorjahr. Davon sind rund 1,6 Milliarden Euro Weihnachtseinkäufe.³

46. Black Friday für Geschenke

Laut IFH-Köln-Umfrage (Oktober 2025) nutzen 54 % den Black Friday und 42 % den Cyber Monday für Weihnachtseinkäufe.³

47. Das Schnäppchenbudget

Bitkom ermittelte für Black Friday und Cyber Week 2025 ein geplantes Budget von durchschnittlich 312 Euro (2024: 280 Euro). Männer planten 363 Euro, Frauen 251 Euro.²¹

48. Schnäppchenjagd online

Von denen, die Black-Friday-Preise nutzen wollen (52 %), schauen 69 % nur online und 4 % nur im Laden.²¹

49. Versandspitzen bei DHL

Für die Weihnachtssaison 2025 stellte DHL rund 10.000 Aushilfskräfte ein und mietete 11.000 zusätzliche Fahrzeuge an. An Spitzentagen waren rund 14.800 Paketzustelltouren geplant, etwa 5.000 mehr als an einem normalen Tag.²²

50. Geschenke per Post

Laut YouGov (Dezember 2025) haben 23 % Weihnachtsgeschenke per Post verschickt, 78 % davon mit DHL.²³

Was das für Unternehmen bedeutet

Wenn Kundinnen und Kunden beim Geld genauer hinsehen, zählt die Aufmerksamkeit in der Vorweihnachtszeit besonders. Ein digitaler Adventskalender für Kunden bringt Marke und Angebot an 24 Tagen vor die Augen, ohne dass dafür ein Geschenkbudget nötig ist.

Auch intern lohnt der Blick auf die Zahlen: Nicht jede Belegschaft bekommt Weihnachtsgeld. Ein digitaler Adventskalender für Mitarbeiter ist eine kleine Geste. Wer Reichweite plant, findet Ideen unter Adventskalender als Marketing-Aktion.

Meine Meinung

Johanna Wiedemeyer

Beim Schreiben fiel mir auf, wie nah sich die Umfragen sind: Die meisten Menschen wollen schenken, aber mit mehr Bedacht als früher.

Ich lese daraus keinen Abschied vom Fest, sondern den Wunsch nach Geschenken, die ankommen. Dafür zählt die Idee oft mehr als der Preis.

Gerade Unternehmen können davon lernen: Wer kleine, persönliche Gesten plant, wirkt in dieser Zeit näher dran als mit dem größten Rabatt.

Häufige Fragen

Wie viel geben Deutsche im Schnitt für Weihnachtsgeschenke aus?

Der HDE ermittelte im Herbst 2025 durchschnittlich 263 Euro, EY kam auf 259 Euro. Familien mit Kindern planen mit 332 Euro deutlich mehr.

Was wird zu Weihnachten am häufigsten verschenkt?

Laut EY (2025) stehen Gutscheine und Bargeld mit 48 % vorn, gefolgt von Essen und Süßigkeiten (36 %), Spielzeug (33 %) und gedruckten Büchern (31 %).

Kaufen die meisten Weihnachtsgeschenke online?

Ja, 73 % der Befragten kaufen laut Bitkom (2025) Geschenke online. 17 % tun das ausschließlich, 15 % kaufen ausschließlich im Laden.

Wann kaufen die Deutschen ihre Weihnachtsgeschenke?

Laut HDE (2025) beginnen 33 % im November und 26 % Anfang Dezember. Nur 1 % kauft erst am 23. oder 24. Dezember.

Wie viel Umsatz macht der Handel an Weihnachten?

Der HDE erwartete für November und Dezember 2025 rund 126,2 Milliarden Euro. Das sind 18,5 % des Jahresumsatzes im Einzelhandel.

Wie lange ist ein Geschenkgutschein gültig?

In der Regel drei Jahre, gerechnet ab Ende des Kaufjahres. Eine pauschale Befristung auf ein Jahr kann unzulässig sein (Verbraucherzentrale).

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